Berlin, die Hauptstadt der Kreativen. Dank zahlreicher Studioflächen und der riesigen kreativen Szene, ist die Stadt bei Künstlern und Designern so beliebt. Sie kommen nach Berlin, um hier zu leben und zu arbeiten. Wir besuchten das High-Fashion Label DAMUR - Gewinner des PREMIUM Young Talent Award im Januar 2019, um herauszufinden wie man in Berlin ein erfolgreicher und aufstrebender Designer wird. Das Studio ist mitten in Kreuzberg. Wir sprachen über den Einfluss, den die Kreativität und Jugendkultur dieses Viertels auf das Label haben...

PREMIUM: Was hat dich dazu inspiriert, DAMUR zu gründen?

DAMUR: Ich wußte schon immer, dass ich eines Tages mein eigenes Unternehmen haben möchte. Nach einigen Jahren in der Branche habe ich festgestellt, dass mich irgendwie keine Designs mehr so richtig begeistern können. 2014 gab es diesen Moment, in dem ich feststellte, dass ich eine Entscheidung treffen musste: Entweder ich nehme die Situation so hin oder ich geh meinen ganz eigenen Weg. Ich entschied mich, meinem Instinkt zu folgen und gründete DAMUR. Dadurch kam meine Begeisterung für Mode zurück.  

P: Würdest du sagen, dass du jetzt - nachdem einige Jahre vergangen sind - deinen individuellen Design Stil gefunden hast?

D: Meine Designs haben sich in der letzten Zeit sehr verändert. Ich war mal ein total materieller Mensch. Jetzt fange ich an kontroverse Themen in meine Designs zu integrieren. Ich verwende dann jeweils genau das Material, das am besten zu diesem Thema passt. Als Start-Up ist unser Budget eher limitiert, weshalb ich gelernt habe, das Beste aus meinen Möglichkeiten zu machen. Mein Ziel für DAMUR ist es, nicht einfach nur Kleidung zu verkaufen, sondern Einfluss auf die Gesellschaft zu nehmen. Ich möchte mit meiner Mode Menschen erreichen. Menschen die - genau wie ich - regelrecht begeistert sind von der Kleidung, die sie tragen.

P: Berlin ist bekannt für seine kreative Szene. Warum hast du dein Label ausgerechnet hier gegründet?

D:  Das war purer Zufall. Ich habe in Paris, Antwerpen, Brüssel und London gewohnt, aber mit keiner dieser Städte habe ich mich je so verbunden gefühlt wie mit Berlin. Der Berliner Lifestyle inspiriert mich so sehr - er macht mit geradezu süchtig. Ich habe das Gefühl dass mein Label perfekt hierher passt. Das fühlt sich alles einfach rundum richtig an.

P: Inwiefern hat Berlin deine Designs beeinflusst?

D: Berlin hat einzigartige Vibes und die Vielfältigkeit der Menschen, die hier wohnen hat mich von Anfang an inspiriert. Je länger ich in Berlin wohne, um so mehr spiegelt die Marke den Berliner Lifestyle und die großen Unterschiede der Menschen hier wieder. Wir sind ein High-End Mode Label mit einem Showroom in einer eher einkommensschwachen Gegend. Dieser Kontrast fordert uns tagtäglich aufs neue heraus. Das macht es so wahnsinnig spannend.

P: Hat Berlin euch vor besondere Herausforderungen gestellt?

D: Ja. Das Geld sitzt nicht so locker. Es ist eine große Herausforderung den Geschmack der Menschen hier zu treffen, weil es gerade bei Kleidung so große Preisunterschiede gibt. Dazu kommt, dass die größeren Einzelhändler lieber von etablierten Designern kaufen. Ich frage mich oft wie ich es schaffe, einerseits den Ansprüchen der Menschen hier gerecht zu werden, andererseits aber meinen Designs treu zu bleiben und qualitativ hochwertige Stoffe verwenden zu können.

P: Ihr habt dieses Jahr im Januar auf der PREMIUM ausgestellt. Wie zufrieden warst du mit dem organisatorischen Ablauf?

D: Die Kommunikation um Weihnachten herum ist immer schwierig, weil gefühlt niemand in Europa arbeitet... Aber es ist wirklich sehr gut gelaufen und wir waren rundum zufrieden. Wir freuen uns schon total darauf wiederzukommen und sind gespannt darauf wie die Unterschiede im Kaufverhalten im Herbst/Winter verglichen mit Frühling/Sommer sind.

P: Was waren eure Ziele bei unserer Messe?

D: DAMUR ist international. Auch unsere Kunden sind international. Jetzt wollen wir die Marke auf dem deutschen Markt bekannt machen. PREMIUM ist perfekt dafür, Kontakte zu deutschen Kunden und Medien herzustellen. Dass wir den PREMIUM Young Talent gewonnen haben ist so aufregend und spannend. Es hilft so sehr, unsere Position auf dem deutschen Markt zu festigen.

P: Welche Erwartungen hattest du vor der Messe und haben sie sich erfüllt?

D: Wir haben zum ersten Mal auf der PREMIUM ausgestellt, daher habe ich noch keinen Vergleich. Wir waren mit DAMUR aber schon auf ein paar anderen Messen z.B. Revolver und iFBS. Die waren aber ganz anders. Die Atmosphäre auf der PREMIUM ist viel entspannter. Die Kommunikation mit den Kunden, die an unserem Stand stehengeblieben sind war so unkompliziert und schön. Es war so toll und inspirierend die vielen Besucher aus Südeuropa zu treffen, die so positiv auf meine Designs reagiert haben. Alles in allem war die PREMIUM viel internationaler und vielfältiger.

P: Welche Händler haben euren Stand besucht?

D: Wir haben viele kleine Boutiquen und Distributoren getroffen. Ich hoffe, dass ich auf der nächsten Messe die Gelegenheit habe, größere Onlineshops wie MyTheresa oder MATCHES-FASHION kennenzulernen. Jetzt wollen wir uns auf den UK-Markt konzentrieren, weil ich davon überzeugt bin, dass unsere Designs dort richtig gut ankommen werden. 

P: Gab es irgendetwas, das dich überrascht hat auf unsere Messe?

D: Die größte Überraschung war die Größe unseres Standes. Das hat sich so luxoriös angefühlt im Vergleich zu den vorherigen Messen, auf denen wir waren. Ursprünglich wußte ich überhaupt nicht, wie die Messe wird und welche Vorteile sie uns bringt. Dann aber war ich so positiv überrascht über die vielen unterschiedlichen Menschen, die wir getroffen haben und denen ich meine Designs präsentieren durfte.

P: Wo werdet ihr eure nächste Kollektion präsentieren?

D: DAMUR ist schon für die nächste PREMIUM registriert. Außerdem sind wir sehr stolz darauf, dass wir unsere neue Kollektion auch auf der Mercedes-Benz Fashion Week in Berlin präsentieren dürfen. Weitere Details werden wir auf unseren Social Media Kanälen bekannt geben wo ihr uns unter @damurfashion finden könnt.