Chris Stricker sagt so viele gute Sachen, dass man sich nur schwer für eine Headline entscheiden kann. Kein Wunder. Schließlich arbeitet die haebmau-Gründerin und CEO seit über 30 Jahren mit Marken von Adidas bis Sony. Steuert, begleitet, berät sie. Und macht sie erfolgreich. Wir haben sie gefragt, was man jetzt über Brandbuilding wissen muss und warum es sich lohnt, die Events der Premium Group zu besuchen. Hier spricht sie als Kommunikationsexpertin, Berlinerin und PREMIUM-Freundin der ersten Stunde. 

Was sind die größten Herausforderungen für Fashion Brands im Jahr 2022? 
Die Fashion-Branche scheint sich nach der Pandemie ein wenig zu erholen, jedoch befinden wir uns inmitten mehrerer globaler Krisen mit ungewissem Ausgang, haben unterbrochene Lieferketten, steigende Produktionskosten und eine hohe Inflation. Das alles wirkt sich direkt auf die Modeindustrie aus, kommt jedoch mit Zeitverzögerung bei den einzelnen Playern an. Außerdem müssen sich Brands zunehmend die Frage nach dem „wie“ stellen: Wie erreiche ich Konsument*innen? Wie tickt meine Community? Und wie mache ich Konsument*innen glücklich? Die Herausforderung wird darin liegen, die richtigen Kollaborationspartner*innen zu finden und etwas Neues – einen Mehrwert – für Konsument*innen zu bieten. 

Wie bleibt man als Brand an seinen Kund*innen dran? Wie baut und hält man Vertrauen?  
Zuhören und kommunizieren – und das mit den richtigen Botschaften, die von Überraschungen bis hin zu Edutainment alles bereithalten können und sollten. Eine Brand muss immer einen Mehrwert für ihre Kund*innen bieten, auf deren Bedürfnisse eingehen und dabei die persönliche Situation der Communities einbeziehen. Brands können mit ihren Produkten als Ablenkung von der aktuellen gesamtgesellschaftlichen Situation dienen oder Abbild einer Community sein, von der sich die Kund*innen verstanden fühlen. Fashion ist mit Selbstdarstellung, Wohlfühlen und Spaß verknüpft – und genau das müssen Brands vermitteln und dabei bestenfalls individuell auf jede Community eingehen. 

Warum sind Live-Events so wichtig? Was kann offline, was online nicht kann? 
Offline kann alle Sinne des Menschen ansprechen: Haptik, Gerüche und Erlebnisse – all das fehlt online. Auch, wenn das Metaverse als (online) Parallelwelt zur (offline) Realwelt schon ziemlich viel kann, ist es (zumindest momentan) noch nicht möglich Produkte zu fühlen und Farben in seiner Intensität und Vielfältigkeit zu erkennen. 

Warum darf man die Premiere von The Ground auf keinen Fall verpassen? 
The Ground ist ein wahnsinniges Happening – das Woodstock der Mode! Es wird das erste D2C Festival sein, das wieder so richtig stattfinden kann, diesen Sommer – und das in einer super Location. Dementsprechend happy werden alle sein, endlich wieder die große, internationale Modefamilie zu treffen. Für mich ist The Ground die perfekte Mischung aus Entertainment, Food und Community. 

Unsere gesamte Branche befindet sich mitten in einer gravierenden Transformationsphase. Was wird sich in den nächsten 5 Jahren verändern? 
In den nächsten Jahren werden vor allem die Themen Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein, Fashion on Demand und Circular Fashion noch einmal an Relevanz gewinnen. Mit den gesetzlichen Vorgaben, deren Umsetzung uns bevorsteht, wird es langfristig einige Materialien nicht mehr geben. Dafür kommen neue Materialien auf den Markt. Bewusstes Konsumieren und shoppen mit gutem Gewissen wird immer zentraler für Konsument*innen. Die richtige Antwort darauf zu finden, liegt bei der Fashion Branche: weg von der Produktion neuer Materialen hin zur Wiederverwendung von Produkten, die transformiert werden und so ermöglichen, Neues entstehen zu lassen. 

Warum sind jahrelange feste konstante Allianzen und Freundschaften wie die von haebmau und der Premium Group so wichtig? 
Konstante Allianzen und Freundschaften basieren auf Vertrauen – die beste Grundlage, um neue Gedanken zu entwickeln und voranzutreiben. Die Premium Group ist seit Jahren ein vertrauensvoller Partner für uns, mit dem wir uns basierend auf Zuneigung, Verständnis und Offenheit auf Augenhöhe austauschen. WE LOVE PREMIUM! 

Ihr schönstes Erlebnis der letzten fast 20 Jahre PREMIUM? Immer ein Highlight sind definitiv die Premium Dinner und Parties! Was ich in 20 Jahren aber vor allem nicht vergessen werde: die allererste Premium am U-Bahnhof Potsdamer Platz mit seinem ganz speziellen Underground-Charme. Es ist toll zu sehen, was aus dieser ersten Underground-Messe geworden ist: eine Veranstaltung, auf der sich die große internationale Family trifft – voller energiegeladener und spannender Persönlichkeiten. 

Ich liebe Berlin für... 
... seine Internationalität. 
... die Inspiration. 
... die Diversität. 
... dass fast alles zu jeder Zeit machbar ist. 

Ich hasse Berlin für... 
... den Schmutz. 
... die Unachtsamkeit und Unfreundlichkeit der Menschen. 

Meine Outfits für den Premium Event Kosmos kaufe ich... 
... natürlich bei Antonioli, jetzt wo ich gerade in Mailand auf dem Salone del Mobile bin. 

Wenn ich morgens in die Agentur gehe, denke ich... 
... ich freue mich auf den Tag und schaue mal, was alles Spannendes passiert. 

Sonntags findet man mich... 
... auf dem Golfplatz. 

Ganz oben auf meinem Bücherstapel liegt... 
... Handling Shit von Dr. Frederik Hümmeke.