Für die große Premiere ihres neuen Event-Kosmos auf dem Berliner Messegelände vom 7. bis 9. Juli haben sich Anita Tillmann, Jörg Arntz und ihr Team prominente Unterstützung ins Boot geholt. Julian Daynov ist all das, was wir einen Weltbürger, einen Ästheten und Experten der Modebranche nennen.

Das berühmte Allroundtalent der Modebranche kuratiert und moderiert in diesem Sommer zum ersten Mal das Einkäufer-Panel der PREMIUM und SEEK und bringt eine Reihe von internationalen Top-Einkäufern aus dem Einzelhandel auf das Messegelände. Im Interview gibt er uns Einblicke in die neue Zusammenarbeit mit der Premium Group, spricht über seine Inspirationen und verrät, an welchem Ort in Berlin er niemals auf das Dessert verzichtet. 

Wir freuen uns sehr, dich an Bord zu haben! Warum passen Julian Daynov und die Premium Group so gut zusammen?

Die DNA der Premium Group basiert auf Werten, die ich teile, und unsere Herzen schlagen für dieselbe Magie - großartige Marken, beeindruckende Persönlichkeiten, kühne Ideen, inspirierende Netzwerke, lebhafte Communities, visionäre Ansätze zur Neudefinition des Einzelhandels und unkonventionelle Wege, Konsumstandards zu überdenken.

Wir alle lieben, was wir tun, begeistern uns für die gleichen Dinge, bestimmen einen großen Teil unseres Lebens durch unsere Arbeit und können die Finger nicht von Innovationen und neuen Wegen lassen. 

Ähnliche Mentalität, ähnlicher Spirit, ähnliche Visionen, ähnliches Tempo - das ist es, was uns zusammengebracht hat.

Als Insider: Würdest du uns die größten Trends für 2023 verraten? 

Wir leben in ziemlich turbulenten Zeiten, in denen bestimmte Trends den Wandel diktieren, mit dem wir zweifellos alle in den nächsten Jahren konfrontiert sein und mit umgehen müssen - Migration, Pandemien, Umweltkatastrophen, Klimawandel, der Stellenwert der Technologie, KI - nur einige der Faktoren, die unser Leben heute stärker prägen als in den Generationen zuvor. Es stimmt mich positiv, wenn ich sehe, dass immer mehr Menschen und Marken ihr Konsumtempo überdenken, sich auf Upcycling und Wiederverwendung konzentrieren und nach alternativen Möglichkeiten der Beschaffung und Entsorgung suchen. Das sind die eigentlich bedeutsameren Trends, die wir bewusster wahrnehmen und nutzen sollten, das sind die Themen, die dafür sorgen, dass sich die Welt weiterdreht, nicht unbedingt eine bestimmte Farbe eines Sweatshirts oder die Form einer Hose. Verantwortlich handeln, sich bewusst sein, dass unser Handeln Konsequenzen für unsere Gemeinschaft, unsere Mitmenschen, unsere Natur, den gesamten Planeten hat - das sind einige Tendenzen, die man im Hinterkopf haben sollte.

Dennoch bin ich natürlich ein sehr visueller und modeversessener Mensch, und es gehört zu meinem Job, Trends zu prognostizieren und zu erkennen und Wege zu finden, wie sie über Marken, Designer und Einzelhändler zu den Verbrauchern gelangen. 2023 werden wir mehr geschlechtsneutrale Silhouetten und Entwürfe sehen, Garne mit Struktur, unbehandelte und natürliche Verarbeitung von Kleidungsstücken, organische und voluminöse Formen, Synergien von leuchtenden Neon- und Metallic-Farben in Kombination mit neutralen Tönen. Wir werden die Rückkehr der Wiederverwertung von Stoffabfällen, Strickwaren, Filz und biologisch abbaubaren Materialien spüren.

Warum fasziniert dich die Mode so sehr? 

Im Grunde ist es eine intime und sehr authentische Art und Weise, sich als Person, als Designer, als Marke auszudrücken und sicherzustellen, dass jeder deine Botschaft hört und deine Vision von Schönheit und dem Leben insgesamt entdeckt. Diesen Teil liebe ich wirklich, aber ich bin auch fasziniert von dem eher transaktionalen Teil, der Märkte durchdringt, Gesellschaften inspiriert, Subkulturen beeinflusst und die ganze Welt um einen großartigen neuen Gedanken, eine revolutionäre Idee, eine schöne Kreation herum in Bewegung bringt. 

 Was ist die Superkraft der Mode?

Faszinieren und beeindrucken, dazu ermutigen, sich durch das, was man trägt, auszudrücken, Ideen zu verwirklichen, die begeistern und bestärken - und natürlich - Freude und Selbstvertrauen zu geben.

Wenn du an die Sommerveranstaltungen der Messe Berlin denkst: Worauf freust du dich am meisten?

Schon in meinem früheren Leben als Einkäufer und Modedirektor habe ich mich immer auf die Messetage in Berlin gefreut - die ganze Atmosphäre war sehr lebhaft, beschwingt, jeder freute sich auf ein Wiedersehen und auf eine außergewöhnliche Zeit, in der sich Business und Vergnügen auf ganz natürliche Art und Weise verbinden. Wenn ich mir das Markenaufgebot beider Messeformate anschaue, bin ich sehr gespannt auf die sehr starke Contemporary- und Streetwear-Sparte der SEEK, auf die etablierten und bekannten Mid-Market-Player, die ihre neuen Identitäten auf der PREMIUM zeigen, und natürlich auf den ultimativen Buzz, der sich bei The Ground entwickelt - der neu geschaffenen Plattform für zeitgenössische Kultur und Lifestyle, auf der Kreativität und Co-Kreation in der Mode gefeiert werden und die all dem Tribut zollt, was gerade angesagt ist: Kreislaufwirtschaft beim Konsum, Unterstützung und Haltung gegenüber politischen und ökologischen Tabus, einfach alles, was relevant ist. Das Modekind in mir freut sich auch sehr auf die exklusiven Einzelstücke, die verschiedene Marken nur für die Tage der Messe herausbringen werden, wie Closed, Lala Berlin, Highsnobiety, Drykorn, Hugo, Ganni…

Oh, und natürlich kann ich es kaum erwarten, dass die VOGUE-Ballroom-Veranstaltung am Veranstaltungsort stattfindet. Ich meine, brauchen wir nicht alle eine große Feier nach der Pandemie?! Ich habe das Gefühl, das wird sie sein. 

Warum sollten Einkäufer die PREMIUM und die SEEK nicht verpassen?

Ich glaube, dass beide Messeformate eine sehr vielfältige und insgesamt sehr einzelhandelsrelevante Auswahl an Marken bieten und als perfekte Rechercheplattform für Einkäufer dienen, um neue Marken zu entdecken, mit unerwarteten Kooperationspartnern in Kontakt zu treten und ihren Portfolio-Mix auf die nächsten großen Namen in Mode, Beauty und Design abzustimmen. Ich meine, sind wir nicht alle auf der Suche nach diesen kostbaren neuen Stars, die Verbraucher und Einkäufer gleichermaßen begeistern und Frische in jeden Verkaufsraum bringen?!

Ich begrüße auch sehr das Engagement der Teams hinter PREMIUM und SEEK, grüner Mode, nachhaltig beschafften und produzierten Kleidungsstücken und innovativen neuen Wegen des Recyclings eine Bühne zu geben - ich denke, jeder Einkäufer sollte in diesen Bereichen vorbeischauen und sich überlegen, wie er zur Förderung der Nachhaltigkeit beitragen und damit auch seinen Ladenmix aufwerten kann. 

Deine 3 Lieblingsorte in Berlin?  

Oh, das ist wirklich schwierig - jemand, der New York und London für Berlin getauscht hat, hat hier nicht nur drei Lieblingsplätze... 

Ich liebe es, über die Museumsinsel und die Seitenstraßen von Mitte oder die Flohmärkte auf der Westseite zu schlendern; in letzter Zeit mache ich sehr oft einen langen Spaziergang in Richtung Kanal in Kreuzberg, halte für einen eisgekühlten Matcha Latte bei Happy Matcha an, hole mir ein paar Säfte bei What Do You Fancy Love?! und lasse nie die Desserts bei Frühstück 3000 im Westen aus.  

Was das Essen angeht, bin ich ganz einfach: Cecconi's, Borchardt oder Kink für zwanglose Abendessen, Mittagessen im Klub Kitchen oder Remi, Drinks im Bellboy oder in der Torbar, Brunch im Benedict und für alles andere und zwischendurch: Das Soho House. 

Das perfekte Outfit für einen Sommertag in Berlin?

Weite und luftige marineblaue Culottes-Hosen, ein schlichtes weißes T-Shirt, ein Fischerhut, eine große Sonnenbrille, offene Sandalen, eine große Overnight-Tasche, um all die Sonnencremes und Säfte zu verstauen, die ich mit mir führe, und ein schönes Überzieh-Hemd: An den Seen hier kann es schnell bewölkt und stürmisch werden. 

Dein absolutes Lieblingsaccessoire?

Ich habe eine ausgeprägte Schwäche für Accessoires und ganz besonders für Taschen - Totes, Umhängetaschen, Brustbeutel, Gürteltaschen: Ich bin dabei. Und ich habe immer meinen halben Hausstand dabei - Parfüm, Cremes, Desinfektionsmittel, etwas Lippenbalsam, einen Saft, mein Notebook, ein Ladegerät und natürlich meinen Reisepass: man weiß ja nie, was der Tag bringen könnte. Mich nach einer Lieblingstasche zu fragen, ist also so, als würde man ein Kind nach seinem Lieblingseis fragen. 

Die inspirierendste Person, die du kennst?

Ich habe das Glück, während meines ganzen Lebens und meiner bisherigen Projekte von unglaublich inspirierenden Menschen umgeben zu sein, und ich glaube wirklich, dass sie mich alle mit ihrem außergewöhnlichen Wesen zu dem gemacht haben, was ich heute bin. Ich bewundere Menschen, die nicht stillstehen, die nicht schweigen, auch wenn sie in einer schwachen Position sind, und Persönlichkeiten, die die Extreme leben. Menschen mit Ecken und Kanten, mit Ehrgeiz, die ihren Werten, die ich teile, treu bleiben - und davon gibt es bei der Premium Group einige. 

Über Julian Daynov

Als einer der wenigen zertifizierten Trendscouts verbrachte Julian Daynov die letzten zehn Jahre praktisch im Flugzeug und pendelte zwischen New York, Paris, Mailand, London und Berlin als Einkäufer, Fashion Director, Trendanalyst, Buying Coach und Brand Scout für große Einzelhandelsketten und Modelabels und sorgte dafür, dass diese einen spannenden Produktmix aus vielversprechenden Newcomer-Labels aus aller Welt erhielten. 

Erst kürzlich hat er sich in der deutschen Hauptstadt niedergelassen und betreibt ein eigenes Büro für Markenstrategie, das renommierte Unternehmen und aufstrebende Talente in Bezug auf Trendprognosen, Geschäftsentwicklung, Wachstumsvisionen, Transformationsmanagement und globale Kommunikation unterstützt. Er ist ein regelmäßiger Gast in den vorderen Reihen jeder Fashion Week und unterrichtet außerdem Mode-Marketing-Kurse an verschiedenen Universitäten. 

Als Freund und langjähriger Unterstützer der Premium Group und Mitglied des engen Netzwerks unserer Gründer freut sich Julian, das Buyers Panel auf der Sommerausgabe von PREMIUM und SEEK zu kuratieren und zu moderieren und eine Reihe von internationalen Top-Einkäufern aus dem Einzelhandel auf das Messegelände zu bringen.