DAS B2C-FESTIVAL FÜR EINE JUNGE UND ZIELSTREBIGE GENERATION
Mit THE GROUND veranstaltet die PREMIUM GROUP erstmals ein großes Fashion-Festival für junge EndverbraucherInnen. Verantwortlich für das Eventkonzept ist, neben Anita Tillmann, Jörg Arntz und dem PREMIUM GROUP-Team, B2C-Experte Kai Zollhöfer, der schon half die Bread & Butter by Zalando zum Publikumsmagneten zu machen.
“THE GROUND ist ein B2C-Festival, das sich an eine junge, wertorientiert Generation richtet. Diese neue Generation hat eine starke Haltung zu aktuellen sozialen und ökologischen Herausforderungen und erwartet, dass diese von Brands reflektiert wird” sagt Kai Zollhöfer.
Die übergeordneten Themen bei THE GROUND sind daher Nachhaltigkeit, Diversity und Gleichberechtigung.
“Ein großer Teil der KundInnen interessiert sich für nachhaltigere Optionen – der Wunsch nach einem bewussteren Lebensstil ist da, jedoch spiegelt sich dieser Trend aktuell noch nicht in ihrem tatsächlichen Einkaufsverhalten wider. Dazwischen liegt die sogenannte Attitude-Behaviour-Gap, die THE GROUND als Plattform für Brands mit Transparenz und cooler Kommunikation, helfen möchte, weiter zu schließen”.
“Wir können nicht erwarten, dass jede Brand, jede KonsumentIn aktuell schon alles zu 100% richtig macht, aber es liegt in der Verantwortung von uns allen, jeden Tag einen weiteren kleinen Schritt in die richtige Richtung zu gehen. Wie das geht, darüber müssen wir offen sprechen, voneinander lernen, um gemeinsam eine möglichst nachhaltige Zukunft zu gestalten.”
Das 3-tägige Event ist ein Experiential Marketing Playground und bietet Brands die Möglichkeit, purpose-driven Stories und Produkte, interaktiv auszustellen. Neben dem thematischen Fokus auf Fashion, werden zusätzlich Brands aus den Bereichen Wellbeing, Beauty, Mobilität und Technologie innovative Produkte und Lösungen präsentieren.
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